《抖音×汽水音乐：2024音乐行业年度观察》：短视频推歌让“歌红人也红”

近日,抖音联合汽水音乐发布《抖音×汽水音乐:2024音乐行业年度观察》,从行业发展趋势、音乐衍生消费、AIGC技术对音乐创作的影响等维度,洞悉行业发展风向。

2024年,全行业累计发行(有效曝光)新歌数量超177万,自2022年开始已实现三年连续增长。与此同时,往年发行歌曲在抖音曝光量占比、汽水音乐全曲消费中老歌消费占比均明显提升。数据显示,2024全年抖音播放量TOP10的歌曲中有6首为新歌,汽水播放量TOP3中有两首也为新歌,爆款作品持续涌现。旺盛的供给、老歌复推延续的生命力,进一步让行业展现出蓬勃的活力。

音乐消费曲风方面,以《TOOOOO BUSY》为代表的Dance-pop(流行舞曲)和以《APT.》为代表的K-POP(韩国流行音乐)等细分品类播放量均有所上升,DJ、电子、国风等音乐品类也在抖音花式玩法的带动下得到了显著提升。与此同时,音乐消费人群也随之呈现出全民泛化趋势,更多三线及以下城市、不同年龄阶段用户的音乐审美喜好被满足。

新歌冷启一直是困扰许多从业者的难题,纵观过去一年流媒体TOP100榜单歌曲可以看到,前7日在抖音宣推冷启成功的歌曲占比超50%,且全年总体呈现上升趋势。抖音短视频平台属性下,音乐+视频的创意表达方式,众多能够激发全民参与热情的特色玩法,正在让歌曲出圈更高效。

比如,王霏霏《TOOOOO BUSY》发布后,结合歌曲本身传递到元气松弛感,开启“去班味儿”舞蹈挑战,引发全网共鸣,原视频获赞超131万,带动流媒体歌曲播放量实现快速增长。伴随丰富活跃的内容创作生态,抖音与汽水音乐对新歌与老歌选段的多维数据洞察,也能够帮助宣发方快速验证歌曲的种草效率和听歌潜力,帮助版权方选对歌曲与片段,准确判断歌曲目标用户群,让好歌更容易被助推出圈。

好作品成为音乐人的最佳“名片”,抖音完整的音乐生态也在帮助更多音乐人更加从容的迎接不同成长阶段。2024年成功实现新人新歌冷启的@DoubleTian天天 ,借助汽水音乐稳定分发,《致勇敢叛逆的你》单曲收藏破10万,成为他首支破万赞的歌曲,热度更延续到了他的第二首热门歌曲《爱真没用》,随后更多汽水音乐官方banner位、汽水音乐-连麦企划等资源倾斜助力,让更多人认识了这位说唱新人。

当众多优质歌曲、优秀音乐人走入大众视野、收到更广泛的关注和喜爱,音乐衍生消费也走到了新的发展阶段,数字专辑作品持续火热。周深的新专辑《反深代词》,成为2024年华语乐坛销量最高的数字专辑,销售额突破5000万元。方大同融合爵士、放克、R B等多种风格的《梦想家The Dreamer》,以“治愈”为核心的概念,将继续治愈更多听众。

专辑之外,线下演出市场呈现火热态势,万人以上演唱会场次同比增长84.4%,头部艺人将演唱会及歌曲宣发与抖音进行更深度融合的趋势,为行业注入了强劲动力。伍佰演唱会粉丝合唱名场面在抖音出圈,热门话题获42.2亿次播放,斩获新一波关注热度;位列2024年演唱会票房TOP1的邓紫棋,通过在个人账号发布系列化的“巡演日记”、直播互动等方式,分享演出幕后点滴,进一步拉近了与粉丝的距离。

AIGC的发展,也为过去一年的音乐产业增添了一抹创新色彩。在充满变化的音乐年代下,好作品永远是创作者追求的唯一“主流”。随着国内众多音乐大模型进展亮眼,也有不少音乐人开始使用AI工具辅助创作,探索新的创作思路、丰富作品层次,让音乐作品呈现出更丰富多元的面貌。