2025快手品牌营销价值报告解读：快手真实场域释放增量势能
1. 主要内容
本报告由央视市场研究（CTR）联合快手发布，旨在解析快手“真实场域”的独特价值，为品牌提供从增量空间到心智占领的多维度营销势能。报告强调快手在品牌突破存量困局、触达长效价值人群的关键作用，并提出了品牌营销的新挑战与机遇。
1.1 直面2025营销新挑战：从“短效曝光”到“信任共建”
* 挑战： 传统营销模式面临瓶颈，用户对品牌认知不足，需要新的营销策略。* 解决方案： 从短效曝光转向信任共建，通过内容营销建立用户信任，实现品牌认知提升。
1.2 在认知空白处，寻消费增长点：快手用户心智蓝海
* 机遇： 快手用户，尤其是新线城市用户，品牌心智尚未完全建立，存在广阔的心智空白空间。* 策略： 通过差异化营销和场景化内容逐步渗透用户心智，探索品牌增长新路径。
1.3 从屏内种草，到全场景开花：快手线上线下营销协同
* 模式： “内容曝光-兴趣种拔-跨域转化”的协同闭环，突破流量孤岛，实现声量与销量的双维增长。* 优势： 快手拥有丰富的线下营销活动资源，能够自然打通线上线下场景，形成内容与活动的深度共振。
1.4 快手用户品牌消费特征：高价值流量池与长效资产
* 忠诚度： 用户一旦形成品牌认知，便会建立长期稳定的消费偏好。* 价值： 快手用户不仅是高价值流量池，更通过持续复购行为为品牌累积长效资产。
2. 核心观点
* 快手是品牌增长的新阵地： 快手拥有广阔的心智空白空间和高价值用户群体，为品牌提供了新的增长机遇。
* 内容营销是关键： 通过真实、有趣的内容与用户建立连接，是品牌在快手成功的关键。
* 线上线下协同： 将线上内容营销与线下活动相结合，能够有效提升品牌影响力。
* 用户信任至关重要： 建立用户信任是品牌在快手长期发展的基石。
3. 数据亮点
* 超八成广告主在快手做品效合一营销。
* 快手用户，尤其是新线城市用户，品牌心智尚未完全建立。
* 用户一旦形成品牌认知，便会建立长期稳定的消费偏好。
* 品牌词搜索人数快速增长，表明用户对品牌认知不断提升。
4. 总结
本报告强调了快手在品牌营销中的重要作用，并为品牌提供了在快手生态中取得成功的策略建议。快手不仅是流量入口，更是品牌建立信任、拓展市场、实现长期增长的重要阵地。
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