近年來，隨著我國經濟的快速發展和人民生活水平的不斷提高，依托龐大的人口基數，中國已經成為了全球最大的化妝品市場之一。2018年，我國社會消費品零售總額達380987億元，同比增長9.0%，其中化妝品類零售總額持續增長至2619億元，同比2017年增長9.6%。
目前面膜類產品已占到護膚品市場份額的10%左右。面膜占護膚品市場份額的逐年增長，足以證明面膜已成為護膚品市場中越來越占據主動地位的品類，中國面膜市場相對已經進入成熟階段。
面膜市場的參與主體主要有兩大類：一類是全系列的化妝品品牌，比如玉蘭油，歐萊雅，Fancl等，本土的有佰草集，相宜本草、一葉子等品牌；另一類是專業面膜品牌，比如美即、我的美麗日記、維肌泉等品牌。
面膜使用方法簡單，既節省護理時間，又可以輕松享受美容院式的護理，已成為美容市場越來越占據主動地位的品類。對于現代女性快節奏的生活模式來說，面膜更易于讓她們所接受。隨著社會的發展，環境污染越來越嚴重，皮膚衰老問題更快，面膜的使用頻率將越高，這股時尚美容趨勢必將造就一個前景廣闊的新美容產業。
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